Мой тирликурендуй никакой не фьють, и тем более не б-р-р, а очень даже слово! Оно означает... оно означает... да эм... означает оно... Я потом покажу! Попозже!
Одни слову приписывают слишком большое значение, слишком многого ждут от него, другие недооценивают, обманувшись. И те, и другие заблуждаются. Одними словами ничего не сделаешь, но и без слов работа станет.
Слово — всегда союзник, не заместитель.